Diametralny wzrost ruchu organicznego po przebudowie struktury sklepu
Firma Onled, mająca swoją siedzibę w sercu Wrocławia, jest znana z oferowania wysokiej jakości oświetlenia LED. Współpraca z nami rozpoczęła się na początku 2023 roku, przed nami stanęło zadanie kontynuowania pracy rozpoczętej przez inną agencję, która do tej pory zajmowała się budowaniem ruchu organicznego.
Po dokładnej analizie stwierdziliśmy, że istniało wiele aspektów, które można było zoptymalizować. Były obszary, które wymagały natychmiastowej interwencji, a także takie, które potrzebowały długoterminowej strategii.
Współpraca była i jest dla nas nie tylko wyzwaniem, ale również okazją do pokazania, jak elastyczne i skuteczne podejście do SEO może przynieść rzeczywiste korzyści dla klienta.
Wyniki naszej pracy
Wzrost ruchu organicznego
Wzrost słów kluczowych w top3
Wzrost słów kluczowych w top10
Główne cele
- zwiększenie ruchu organicznego,
- poprawa nawigacji na stronie,
- skupienie się na mniej konkurencyjnych frazach.
Wykonane działania
- gruntowna przebudowa architektury serwisu,
- stworzenie linkowania wewnętrznego,
- usunięcie duplikacji treści,
- optymalizacja tytułów oraz nagłówków,
- optymalizacja budżetu crawlowania,
- rozbudowa profilu linkowego.
Przebudowa struktury strony
Podczas audytu zauważyliśmy istotne trudności wynikające z nadmiernej liczby kategorii, prowadzące do kanibalizacji słów kluczowych w kategoriach, które wspólnie z klientem określiliśmy jako priorytetowe. W rezultacie dezaktywowaliśmy aż 149 kategorii, które stanowiły przeszkodę w dalszym rozwoju strony.
Uszeregowanie adresów URL pozwoliło na skuteczne targetowanie słów kluczowych, co miało zasadniczy wpływ na poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki tej reorganizacji poszczególne podstrony zyskały wyraźniejszy, spersonalizowany zakres tematyczny, co umożliwiło wyszukiwarkom łatwiejsze zrozumienie i indeksowanie treści.
Wykonane działania
- zidentyfikowaliśmy adresy, które wymagały przebudowy,
- zaproponowaliśmy nową, bardziej klarowną strukturę kategorii,
- do głównych kategorii przypisaliśmy tematycznie powiązane podkategorie,
- wykonaliśmy przekierowania 301 z dezaktywowanych kategorii na odpowiednie docelowe adresy,
- dla każdego adresu URL przypisaliśmy odpowiednie słowa kluczowe, aby w pełni pokryć dany temat.
Stworzenie linkowania wewnętrznego
Stworzenie linkowania wewnętrznego jest niezbędne do lepszego zrozumienia tematyki strony przez roboty indeksujące oraz przez samych użytkowników, co zawsze powinno być celem nadrzędnym.
W głównych kategoriach wdrożyliśmy linkowanie wewnętrzne, które umożliwiło nawigację po głębszych poziomach strony. Utworzyliśmy połączenia między kluczowymi kategoriami, dostosowując się jednocześnie do indywidualnych potrzeb struktury strony.
Optymalizacja linkowania wewnętrznego przekształciła się we wzrost ruchu organicznego na poniższym wykresie przedstawiającym kategorię lamp przemysłowych.
Optymalizacja nagłówków i tytułów stron
Tytuły stron stanowią jedno z kluczowych elementów, które algorytmy Google biorą pod uwagę. Dlatego położyliśmy szczególny nacisk na ten aspekt, dokładnie analizując i dostosowując tytuły głównych kategorii i podkategorii. W procesie tym skupiliśmy się na użyciu bardziej wartościowych słów kluczowych, aby tytuły były jeszcze bardziej precyzyjne i konwertujące na sprzedaż.
We wszystkich kategoriach dokonaliśmy korekty typografii tekstu. W kategoriach uznanych za priorytetowe przeprojektowaliśmy także nagłówki h2 i h3, znacząco je rozbudowując. Wprowadzone zmiany w każdej kategorii podlegały dokładnej analizie, aby upewnić się, że wpłyną one pozytywnie na czytelność, strukturę oraz ostateczną optymalizację strony pod kątem SEO.
Wykonane działania
- identyfikacja zbyt krótkich tytułów stron,
- analiza i modyfikacja odgórnie zmienionych tytułów stron przez wyszukiwarkę,
- ukierunkowanie tytułów na bardziej kaloryczne słowa kluczowe,
- analiza konkurencji pod kątem rozbudowy nagłówków,
- rozszerzenie treści oraz zawartości słów kluczowych w nagłówkach.
Optymalizacja crawl budgetu
Podczas przebudowy struktury strony i ustalania nowych ścieżek dla linkowania wewnętrznego, przykładaliśmy dużą wagę do optymalizacji czasu, jaki roboty wyszukiwarek przeznaczają na indeksowanie naszej witryny.
Branża, w której działamy, jest bardzo konkurencyjna, dlatego wymogiem koniecznym jest, aby być szybszym niż konkurencja pod kątem indeksowania nowych zawartości pojawiających się w serwisie.
Wykonane działania
- wyłączenie z indeksacji małowartościowych adresów, takich jak filtrowanie, zmiany widoków,
- usunięcie błędów 404,
- wgranie sitemapy do Google Search Console,
- zakutalizowanie pliku robots.txt.
Budowa profilu linkowego
W pierwszej fazie projektu wykonaliśmy audyt profilu linkowego, a strategię oparliśmy na rozbudowie profilu linkowego o znaczącą ilość artykułów sponsorowanych, których od początku współpracy pozyskaliśmy około 30.
Zdywersyfikowaną strategię linkbuildingu opraliśmy o:
- fora,
- katalogi,
- artykuły sponsorowane z portali ogólnotematycznych,
- artykuły sponsorowane z portali branżowych.
Wzrost słów kluczowych na przestrzeni współpracy
Podsumowanie
Pozycjonowanie sklepów internetowych w branży oświetleniowej stanowi prawdziwe wyzwanie, zwłaszcza w obliczu intensywnych działań konkurencyjnych marek. Dzięki precyzyjnej optymalizacji technicznej udało się skierować stronę na właściwą ścieżkę rozwoju. Z kolei systematyczna rozbudowa treści i strategiczne budowanie profilu linkowego pozytywnie wpłynęły na pozycjonowanie kluczowych fraz.
Jednak nie tylko umiejętnie skrojona strategia SEO miała tutaj znaczenie. Kluczem do sukcesu okazała się też doskonała komunikacja z naszym klientem. Jego zaufanie, zwłaszcza w zakresie przemodelowania struktury witryny, oraz błyskawiczne odpowiedzi na nasze sugestie, sprawiły, że projekt rozwijał się dynamicznie i efektywnie.
