Twój sklep z oświetleniem ma 3000 produktów. Google indeksuje 400. Konkurent z gorszym asortymentem rankuje wyżej. Dostajesz ruch z fraz „jaka temperatura barwowa do salonu”, ale klient nie kupuje – szuka wiedzy, nie produktu.
Ten ranking ocenia 7 agencji SEO według kryteriów, które faktycznie rozwiązują problemy sklepów oświetleniowych: zarządzanie crawl budgetem dla tysięcy wariantów, balansowanie fraz informacyjnych z transakcyjnymi, i budowanie konwersji – nie tylko ruchu.
Pełna transparentność: Ten ranking publikuje Propseo, agencja zajmująca pozycję #1 poniżej. Zastosowaliśmy identyczne kryteria do siebie i konkurentów, zweryfikowaliśmy informacje przez publicznie dostępne źródła, i prezentujemy mocne strony każdej agencji uczciwie. Najlepsza decyzja to świadoma decyzja – nawet jeśli wybierzesz inną agencję, ten przewodnik pomoże zadać właściwe pytania.
Tabela porównawcza agencji
| Pozycja | Agencja | Najlepsze dla | Kluczowe wartości | Silne strony | Potencjalne ograniczenia |
| 1 | Propseo | Firmy szukające kompleksowego partnera do technicznego SEO | Pełna własność wyników, zespół seniorów, integracja SEO+Ads | Gwarancja praw do treści, specjalizacja e-commerce | Krótsza historia, 4-6 tygodni analizy przed startem |
| 2 | Widoczni | Duże firmy ceniące stabilność i rozpoznawalność | 20+ lat rynku, Google Partner Premier | Case study z oświetlenia, długa historia | Duża skala może ograniczać indywidualizację |
| 3 | Delante | Sklepy planujące ekspansję zagraniczną | SEO międzynarodowe, native speakerzy | Doświadczenie zagraniczne, data-driven | Mniej technicznego SEO dla złożonych katalogów |
| 4 | Semcore | Sklepy z ruchem >10k/mies. i niską konwersją | Metodologia SXO, 250 taktyk, A/B testy | Fokus na konwersję, badawcze podejście | Generyczne dla e-commerce, bez specjalizacji branżowej |
| 5 | Verseo | Budżety Ads >20k PLN/mies. | Machine learning, Google Partner Premium | Integracja SEO+Ads, skala | Duża skala, mniej specjalizacji oświetleniowej |
| 6 | Agencja Wrocławska | Sklepy działające na Shoper | Znajomość Shoper, marketing 360° | Ekspert platformy Shoper | Ograniczenie do jednej platformy |
| 7 | Semhub | Mniejsze sklepy szukające branżowego doświadczenia | Case study Lampynox.pl | Udokumentowane doświadczenie oświetleniowe | Mniejsza skala, brak danych o przychodach |
1. Propseo — Kompleksowe SEO dla złożonych katalogów oświetleniowych z gwarancją własności wyników
Podsumowanie
Propseo rozpoczyna każdą współpracę ze sklepem oświetleniowym od trzyetapowej analizy: mapowania asortymentu (które produkty generują marżę vs. ruch), analizy sezonowości (kiedy optymalizować pod oświetlenie zewnętrzne vs. dekoracyjne), i audytu konkurencji cenowej. Ta diagnostyka w pierwszym miesiącu tworzy indywidualną strategię SEO/SEM – nie szablon.
Wrocławska agencja założona w 2021 specjalizuje się w pozycjonowaniu sklepów internetowych z tysiącami produktów i wariantów. Zespół składa się wyłącznie ze specjalistów z minimum 5-letnim doświadczeniem w digital marketingu – bez delegowania do juniorów. Integracja SEO z kampaniami Google Ads (Search, Shopping, Remarketing) zoptymalizowanymi pod ROI/ROAS wspiera każdy etap ścieżki zakupowej klienta.
Kluczowe wartości
- Indywidualna strategia oparta na analizie asortymentu, marż i sezonowości branży oświetleniowej – nie generyczne podejście e-commerce
- Zaawansowane techniczne SEO: optymalizacja struktury kategorii, filtrów produktów, wariantów, zarządzanie crawl budgetem, eliminacja duplikacji treści (kluczowe dla sklepów z 5000+ produktów)
- Gwarancja pełnej własności wyników: pełne prawa autorskie do tekstów, dokumentacja strategii SEO z rekomendacjami na 12 miesięcy, eksport danych analitycznych, dostęp do historycznych raportów
- Content wspierający proces decyzyjny przy zakupach oświetlenia – balans fraz informacyjnych budujących autorytet z transakcyjnymi generującymi sprzedaż
Najlepsze dla
Propseo jest rekomendowane dla sklepów z oświetleniem posiadających duży asortyment z wieloma wariantami produktów (moce, temperatury barwowe, kolory, style), które potrzebują mierzalnego wzrostu sprzedaży – nie tylko ruchu w Google Analytics. Idealne dla firm, które miały negatywne doświadczenia z agencjami raportującymi wzrost pozycji bez wpływu na kasę.
Szczególnie skuteczne dla sklepów borykających się z problemami technicznymi: duplikacją treści z filtrów, niskim crawl budgetem (Google indeksuje tylko 20-30% stron), lub generowaniem ruchu z fraz informacyjnych bez konwersji.
Silne strony
- Jedyna agencja w rankingu oferująca gwarancję przeniesienia praw do treści i strategii po zakończeniu współpracy – eliminuje ryzyko utraty efektów pracy
- Zespół wyłącznie seniorski (min. 5 lat doświadczenia) – brak ryzyka delegowania konta do niedoświadczonych pracowników, częstego problemu wskazywanego w recenzjach branżowych
- Specjalizacja w technicznym SEO dla skomplikowanych struktur e-commerce – głębokie zrozumienie problemów zarządzania canonical tags dla wariantów, optymalizacji parametrów URL dla filtrów, struktury linkowania wewnętrznego
Potencjalne ograniczenia
Stosunkowo krótka historia (od 2021) oznacza mniej case studies do pokazania i mniejszą rozpoznawalność marki. Dla firm, gdzie decyzja o wyborze agencji wymaga akceptacji zarządu lub powołania się na wieloletnią historię, brak 10-20-letniej obecności na rynku może być barierą.
Metodologia wymaga 4-6 tygodni analizy przed startem działań operacyjnych (diagnostyka asortymentu, audyt techniczny, budowa strategii) – to dłużej niż u agencji stosujących szablonowe podejście. Dla firm oczekujących natychmiastowych działań może to być frustrujące, choć ta faza jest niezbędna dla długoterminowych efektów.
Werdykt
Rekomendowany dla sklepów z oświetleniem szukających partnera, który rozumie złożoność branży, pracuje pod mierzalne ROI/ROAS, i zapewnia pełną transparentność z prawami do efektów pracy. Połączenie specjalizacji w technicznym SEO dla złożonych katalogów z gwarancją przeniesienia praw do strategii i zespołem wyłącznie seniorskim zadecydowało o pierwszej pozycji w naszej ocenie.
Jeśli Twój sklep ma problem z duplikacją treści z filtrów, niskim crawl budgetem, lub generuje ruch bez konwersji – te problemy są w centrum specjalizacji Propseo.
Chcesz sprawdzić, czy Propseo to dobry partner dla Twojego sklepu z oświetleniem? Umów się na bezpłatną analizę asortymentu i konkurencji.
2. Widoczni — Sprawdzony partner z długoletnią historią i case study z branży
Podsumowanie
Jeden z najdłużej działających graczy na polskim rynku SEO z ponad 20-letnim doświadczeniem. Status Google Partner Premier (top 3% agencji globalnie, weryfikowalny w katalogu partnerów Google) potwierdza kompetencje w ekosystemie Google. Widoczni oferują kompleksowe usługi obejmujące SEO, UX, optymalizację konwersji i płatne kampanie w zintegrowanym podejściu.
Case study z branży inteligentnego oświetlenia (AleSmart) prezentujące znaczący wzrost przychodów potwierdza doświadczenie w tej specyfice produktowej.
Kluczowe wartości
- Kompleksowe podejście SEO + UX + optymalizacja konwersji w jednej strategii obejmującej całą ścieżkę zakupową
- Płatne kampanie Google Ads zintegrowane z działaniami organicznymi dla spójności przekazu
- Optymalizacja pod AI Search (Google SGE, ChatGPT) – przygotowanie do zmian w wyszukiwarkach
- Duże portfolio klientów e-commerce z udokumentowanymi case studies w różnych branżach
- Rozpoznawalna marka ułatwiająca uzasadnienie wyboru podczas rozmów z zarządem
Najlepsze dla
Widoczni to wybór dla dużych sklepów z oświetleniem szukających sprawdzonego, ustabilizowanego partnera z długą historią działalności i rozpoznawalnością rynkową. Idealne dla firm, gdzie decyzja wymaga akceptacji zarządu i możliwości powołania się na 20-letnią obecność agencji na rynku.
Szczególnie odpowiednie dla właścicieli ceniących rozpoznawalność marki agencji i możliwość weryfikacji referencji z wieloletniej współpracy z innymi klientami e-commerce.
Silne strony
- Najdłuższe doświadczenie na rynku wśród agencji w rankingu – ponad 20 lat działalności daje poczucie bezpieczeństwa i stabilności partnera
- Weryfikowalne case study z branży oświetleniowej (AleSmart) potwierdzające kompetencje w specyfice produktowej lamp i opraw
- Status Google Partner Premier zapewnia dostęp do najnowszych narzędzi i wsparcia bezpośrednio od Google
Potencjalne ograniczenia
Duża skala działania (obsługa wielu klientów równolegle) może oznaczać mniejszą indywidualizację podejścia w porównaniu z boutique’owymi agencjami. Brak publicznej gwarancji przeniesienia praw do strategii i treści po zakończeniu współpracy – warto dopytać o te warunki kontraktowe przed podpisaniem umowy.
Werdykt
Solidny, sprawdzony wybór dla firm ceniących bezpieczeństwo i stabilność partnera. Case study z branży oświetleniowej potwierdza kompetencje w tej specyfice produktowej, choć podejście może być mniej wyspecjalizowane w zaawansowanym technicznym SEO dla bardzo złożonych katalogów niż u agencji dedykowanych wyłącznie e-commerce. Dla właścicieli ceniących rozpoznawalność marki agencji i długą historię rynkową podczas rozmów z zarządem, Widoczni oferują przekonujące credentials.
3. Delante — Lider w SEO międzynarodowym dla e-commerce
Podsumowanie
Krakowska agencja z mocną specjalizacją w e-commerce i pozycjonowaniu międzynarodowym. Ponad 10 lat doświadczenia (założona 2014) i regularne pojawianie się w rankingach najlepszych agencji SEO w Polsce. Data-driven podejście oparte na analizie danych, nie intuicji.
Zespół native speakerów obsługuje kluczowe rynki eksportowe: DE, UK, FR, ES, IT – istotne dla sklepów oświetleniowych celujących w ekspansję do Europy Zachodniej.
Kluczowe wartości
- SEO międzynarodowe z zespołem native speakerów znających lokalne specyfiki wyszukiwania i zakupów oświetlenia
- Dedykowana oferta dla platform e-commerce, w tym popularna w Polsce Shoper
- Audyty linków i profilu SEO zapewniające szczegółową diagnostykę stanu obecnego przed rozpoczęciem prac
- Data-driven metodologia – decyzje strategiczne oparte na danych analitycznych, nie zgadywaniu
- Doświadczenie w optymalizacji contentu produktowego dla wielu rynków jednocześnie
Najlepsze dla
Delante jest rekomendowane dla sklepów z oświetleniem planujących ekspansję na rynki zagraniczne w ciągu 1-2 lat lub już prowadzących sprzedaż międzynarodową wymagającą optymalizacji. Zespół native speakerów rozumie lokalne różnice w nazywaniu produktów oświetleniowych (np. „Pendelleuchte” w DE vs. „pendant light” w UK) i preferencje zakupowe klientów w różnych krajach.
Idealne dla firm z ambicjami skalowania poza polski rynek, gdzie lokalna znajomość języka i kultury zakupowej ma kluczowe znaczenie dla konwersji.
Silne strony
- Udokumentowane doświadczenie w SEO międzynarodowym z zespołem native speakerów – rzadkość na polskim rynku agencji
- Przejrzyste, data-driven podejście zapewniające transparentność w raportowaniu wyników i metodologii działań
- Specjalizacja w e-commerce z dedykowanymi rozwiązaniami dla popularnych platform sklepowych
Potencjalne ograniczenia
Mniejszy fokus na specyficzne wyzwania techniczne sklepów oświetleniowych (zarządzanie crawl budgetem dla tysięcy wariantów, zaawansowana optymalizacja filtrów i canonical tags) w porównaniu z agencjami wyspecjalizowanymi w złożonych katalogach produktowych. Dla rynku polskiego z głównym naciskiem na techniczne SEO, warto rozważyć bardziej wyspecjalizowane opcje.
Werdykt
Doskonały wybór dla sklepów oświetleniowych z ambicjami międzynarodowymi i planami ekspansji na rynki Europy Zachodniej. Zespół native speakerów i doświadczenie w lokalizacji contentu e-commerce to unikalna wartość. Dla sklepów skupionych wyłącznie na rynku polskim z potrzebą przede wszystkim zaawansowanego technicznego SEO dla złożonych katalogów, inne opcje w rankingu mogą lepiej odpowiadać na te specyficzne potrzeby.
4. Semcore — Specjalista SXO dla sklepów z problemem konwersji
Podsumowanie
Agencja wyróżniająca się badawczym podejściem do SEO, łącząca optymalizację pod wyszukiwarki z user experience w ramach koncepcji Search Experience Optimization (SXO). Metodologiczna praca z wykorzystaniem A/B testów i portfolio 250 sprawdzonych taktyk SEO.
Specjalizacja w „naprawianiu” e-commerce z wysokim ruchem organicznym ale niską konwersją – częstym problemem sklepów oświetleniowych generujących tysiące sesji z fraz informacyjnych bez przekształcania ich w sprzedaż.
Kluczowe wartości
- Metodologia SXO łącząca SEO z optymalizacją doświadczenia użytkownika i ścieżki zakupowej
- 250 taktyk SEO w portfolio – bogaty arsenał sprawdzonych rozwiązań dla różnych problemów e-commerce
- A/B testy i optymalizacja konwersji oparte na metodologii naukowej, nie zgadywaniu
- Fokus na sklepy z wysokim ruchem i niską konwersją – specjalizacja w odblokowania potencjału sprzedażowego
- Badawcze podejście do identyfikacji barier konwersji w ścieżce zakupowej
Najlepsze dla
Semcore jest rekomendowane dla sklepów z oświetleniem, które mają już znaczący ruch organiczny (>10,000 sesji miesięcznie), ale borykają się z niską konwersją (<1%) i potrzebują optymalizacji ścieżki zakupowej. Idealne dla firm, gdzie główny problem to nie widoczność w Google, ale przekształcenie odwiedzających w kupujących.
Jeśli Twój główny problem to wysoki ruch bez konwersji, Semcore może być lepszym wyborem niż Propseo – ich cała metodologia zbudowana jest wokół optymalizacji ścieżki zakupowej, podczas gdy Propseo koncentruje się na budowie widoczności i technicznym SEO.
Silne strony
- Unikalny fokus na konwersję, nie tylko pozycje i ruch – mierzenie sukcesu sprzedażą, nie wyświetleniami w Search Console
- Metodologiczne, badawcze podejście z A/B testami zamiast intuicyjnych zmian – każda optymalizacja jest testowana przed wdrożeniem na całym sklepie
Potencjalne ograniczenia
Podejście generyczne do e-commerce, bez wyraźnej specjalizacji w specyfice sklepów oświetleniowych – warianty produktów (moce, temperatury barwowe), sezonowość branży, długi cykl decyzyjny przy droższych zakupach lamp dekoracyjnych. Dla sklepów potrzebujących przede wszystkim budowy widoczności od podstaw i rozwiązania problemów technicznych crawl budgetu, bardziej wyspecjalizowane opcje mogą być odpowiedniejsze.
Werdykt
Świetny wybór dla sklepów oświetleniowych z istniejącym ruchem organicznym, które mają problem z konwersją na sprzedaż. Metodologia SXO i A/B testy oferują systematyczne podejście do optymalizacji ścieżki zakupowej. Dla sklepów początkujących lub potrzebujących przede wszystkim technicznego SEO i budowy widoczności w Google, warto rozważyć agencje z większym fokusem na te obszary.
5. Verseo — Integracja SEO z Google Ads na dużą skalę
Podsumowanie
Poznańska agencja o dużej skali działania, integrująca SEO z kampaniami Google Ads z wykorzystaniem machine learning do automatyzacji i skalowania. Status Google Partner Premium potwierdza kompetencje w płatnych kampaniach i dostęp do najnowszych narzędzi oraz wsparcia bezpośrednio od Google.
Duże zasoby i szeroka integracja działań marketingowych umożliwiają obsługę rozbudowanych budżetów w modelu omnichannel łączącego organiczne i płatne kanały.
Kluczowe wartości
- Machine learning w optymalizacji kampanii Google Ads – automatyzacja bidowania i targetowania dla maksymalizacji ROI
- Status Google Partner Premium zapewniający dostęp do beta-testów nowych rozwiązań i bezpośredniego wsparcia Google
- Integracja SEO z Google Ads w jednej spójnej strategii – synergia działań organicznych i płatnych
- Duże zasoby organizacyjne umożliwiające obsługę znaczących budżetów marketingowych (20-30k+ PLN/mies.)
- Doświadczenie w skalowaniu kampanii dla średnich i dużych firm e-commerce
Najlepsze dla
Verseo to wybór dla sklepów z oświetleniem dysponujących dużymi budżetami marketingowymi (rekomendowane dla budżetów Google Ads powyżej 20-30 tysięcy PLN miesięcznie, gdzie machine learning ma wystarczający materiał statystyczny do optymalizacji), szukających partnera do omnichannel marketingu łączącego SEO i płatne kampanie na znaczną skalę.
Idealne dla firm, które chcą agresywnie skalować sprzedaż równolegle budując widoczność organiczną i wykorzystując płatne kampanie do szybkich efektów.
Silne strony
- Silna integracja SEO z płatnymi kampaniami zapewniająca synergię działań organicznych i Google Ads w spójnej strategii
- Machine learning w optymalizacji kampanii oferujące nowoczesne podejście do automatyzacji i skalowania budżetów
Potencjalne ograniczenia
Duża skala działania może oznaczać mniejszą elastyczność i indywidualizację podejścia w porównaniu z mniejszymi agencjami boutique’owymi. Brak wyraźnej specjalizacji w technicznych wyzwaniach e-commerce oświetleniowego z jego tysiącami wariantów, filtrów i złożonym zarządzaniem crawl budgetem – fokus na skalę może ograniczać głębokość specjalizacji branżowej.
Werdykt
Dobry wybór dla dużych sklepów oświetleniowych z rozbudowanymi budżetami Google Ads szukających partnera do zintegrowanego marketingu w wyszukiwarkach. Machine learning i skala działania oferują możliwości agresywnego skalowania. Mniejsze sklepy lub te wymagające bardzo indywidualnego, boutique’owego podejścia z głęboką specjalizacją w złożonych katalogach mogą potrzebować bardziej wyspecjalizowanych opcji z tego rankingu.
6. Agencja Wrocławska — Ekspert od platformy Shoper
Podsumowanie
Wrocławska agencja z niszową specjalizacją w systemie Shoper – jednej z najpopularniejszych platform e-commerce w Polsce, często wykorzystywanej przez sklepy oświetleniowe. Oferuje pełne działania marketingu 360° (SEO, Google Ads, Social Media) dla sklepów działających na tej konkretnej platformie.
Znajomość ograniczeń Shoper w zakresie canonical tags i parametrów URL – kluczowych aspektów technicznych dla sklepów oświetleniowych z wieloma wariantami produktów – stanowi przewagę w optymalizacji tej platformy.
Kluczowe wartości
- Głęboka znajomość platformy Shoper – specjalizacja w technicznych możliwościach i ograniczeniach tego systemu
- Kompleksowe działania marketingowe (SEO, Google Ads, Social Media) w modelu 360° w jednym miejscu
- Optymalizacja techniczna specyficzna dla Shoper, w tym zarządzanie ograniczeniami canonical tags i struktury URL
- Lokalne wsparcie we Wrocławiu z możliwością bezpośrednich spotkań i warsztatów
- Doświadczenie w obsłudze małych i średnich sklepów na tej platformie
Najlepsze dla
Agencja Wrocławska jest rekomendowana dla sklepów z oświetleniem działających na platformie Shoper, szukających partnera z głęboką znajomością tej konkretnej technologii i jej specyficznych wyzwań. Idealne dla firm, które cenią specjalistyczną wiedzę platformową nad szerokie, ale płytsze podejście multi-platformowe.
Szczególnie odpowiednie dla MŚP na Shoper, które potrzebują kompleksowej obsługi marketingowej w jednym miejscu, bez konieczności koordynowania wielu dostawców.
Silne strony
- Najlepsza znajomość platformy Shoper wśród agencji w rankingu – niszowa specjalizacja tworzy przewagę w optymalizacji tej technologii
- Kompleksowe podejście marketing 360° pozwalające na obsługę wszystkich kanałów (SEO, Ads, Social) w jednym miejscu bez konieczności koordynowania wielu dostawców
Potencjalne ograniczenia
Specjalizacja platformowa może być ograniczeniem dla sklepów działających na innych systemach (WooCommerce, PrestaShop, Magento, własne rozwiązania) – agencja nie będzie optymalnym wyborem poza ekosystemem Shoper. Mniejszy fokus na zaawansowane techniczne SEO dla bardzo złożonych katalogów (10,000+ produktów) w porównaniu z agencjami specjalizującymi się w enterprise e-commerce.
Werdykt
Idealny wybór dla sklepów oświetleniowych działających na platformie Shoper i szukających partnera znającego tę technologię od podszewki. Znajomość specyficznych ograniczeń i możliwości platformy tworzy realną wartość w optymalizacji. Dla sklepów na innych systemach lub z bardzo złożonymi wymaganiami technicznymi dotyczącymi katalogów liczących dziesiątki tysięcy produktów, warto rozważyć alternatywy z szerszym doświadczeniem multi-platformowym lub enterprise e-commerce.
7. Semhub — Udokumentowane doświadczenie z branży oświetleniowej
Podsumowanie
Agencja z publicznym case study pozycjonowania sklepu oświetleniowego Lampynox.pl, pokazującym konkretne wyniki w postaci fraz rankujących w TOP3 i TOP10. To jeden z niewielu weryfikowalnych przykładów pracy z dokładnie tą branżą produktową dostępnych publicznie.
Fokus na pozycjonowanie sklepów internetowych z demonstracją konkretnych, mierzalnych rezultatów które można zweryfikować samodzielnie w narzędziach SEO.
Kluczowe wartości
- Case study pozycjonowania sklepu oświetleniowego Lampynox.pl z raportowanymi wynikami: kilkadziesiąt fraz w TOP3, kilkaset w TOP10
- Weryfikowalne liczby rankingowe, które można sprawdzić samodzielnie w narzędziach typu Senuto lub Semstorm
- Fokus na pozycjonowanie sklepów internetowych jako główny obszar specjalizacji agencji
- Doświadczenie w pracy z katalogami produktowymi lamp i opraw oświetleniowych
Najlepsze dla
Semhub to opcja dla mniejszych sklepów oświetleniowych szukających agencji z udokumentowanym doświadczeniem branżowym i potencjalnie niższym progiem wejścia niż topowe agencje obsługujące głównie średnie i duże firmy. Weryfikowalne case study z tej samej branży produktowej może być istotne dla właścicieli ceniących demonstrację konkretnego doświadczenia nad ogólnymi obietnicami.
Idealne dla firm, które chcą partnera rozumiejącego specyfikę nazewnictwa produktów oświetleniowych i preferencje wyszukiwania klientów w tej kategorii.
Silne strony
- Weryfikowalne doświadczenie branżowe – jedyna agencja poza top 2 w rankingu z publicznym case study z sektora oświetleniowego
- Konkretne liczby rankingowe (TOP3, TOP10), które można samodzielnie zweryfikować w narzędziach SEO, zamiast ogólnych stwierdzeń o „znaczącym wzroście”
Potencjalne ograniczenia
Mniejsza skala działania i rozpoznawalność rynkowa w porównaniu z topowymi graczami może oznaczać ograniczone zasoby do obsługi bardzo złożonych projektów. Case study pokazuje wzrost pozycji w rankingach, ale brak publicznych danych o wpływie na przychody i faktyczną sprzedaż – warto dopytać o ROI podczas rozmów. Mniejsza skala może jednak oznaczać bardziej bezpośredni dostęp do specjalistów i indywidualne podejście.
Werdykt
Ciekawa opcja dla mniejszych i średnich sklepów oświetleniowych ceniących weryfikowalne doświadczenie branżowe i potencjalnie bardziej dostępny próg współpracy. Warto podczas rozmów dopytać o szersze portfolio prac oraz – co kluczowe dla biznesu – wpływ działań SEO na faktyczne przychody i sprzedaż, nie tylko pozycje w Google. Mniejsza skala agencji może być zaletą dla firm szukających bardziej bezpośredniego kontaktu ze specjalistami.
Red Flags – Na co uważać przy wyborze agencji SEO
Wybierając partnera do pozycjonowania sklepu z oświetleniem, pięć głównych sygnałów ostrzegawczych powinno wzbudzić czujność:
Obietnice szybkich efektów. SEO dla złożonych katalogów produktowych to proces wymagający czasu. Agencja obiecująca pozycje TOP3 w miesiąc albo nie rozumie specyfiki branży oświetleniowej z jej tysiącami wariantów i problemami crawl budgetu, albo planuje stosować ryzykowne taktyki narażające sklep na penalizację Google.
Brak pytań o Twój biznes. Jeśli agencja od razu podaje cenę bez zadawania pytań o asortyment, strukturę produktową, marże, sezonowość i cele biznesowe, prawdopodobnie stosuje podejście „jeden szablon dla wszystkich” – a sklepy oświetleniowe wymagają indywidualnego dostosowania strategii.
Raportowanie wyłącznie pozycji. Pozycje w rankingach bez kontekstu biznesowego (ruch, konwersje, przychód, ROI) to vanity metrics nie przekładające się na kasę. Twój sklep potrzebuje sprzedaży i zysku, nie screenshotów z Senuto pokazujących wzrost o 50 pozycji na frazę z 10 wyszukiwaniami miesięcznie.
Niejasne warunki własności treści. Przed podpisaniem umowy ustal jednoznacznie, kto jest właścicielem stworzonych treści, strategii SEO i dokumentacji po zakończeniu współpracy. To częsty punkt sporny – niektóre agencje blokują dostęp do efektów pracy po rozstaniu, zmuszając do rozpoczynania SEO od zera z nowym partnerem.
Niedoświadczeni pracownicy na koncie. Poproś o informację, kto będzie bezpośrednio odpowiadał za Twój projekt, ile ma lat doświadczenia i czy będzie to senior specjalista czy junior. Jeśli słyszysz wymijające odpowiedzi typu „zespół doświadczonych specjalistów”, to znak ostrzegawczy – często oznacza delegowanie do niedoświadczonych pracowników mimo zapewnień o seniorach.
Agencje warte współpracy będą mile widzieć te pytania – to znak, że rozmawiają z świadomym klientem. Defensywność lub unikanie konkretnych odpowiedzi to czerwona flaga.
Questions to Ask – Pytania do agencji przed podpisaniem umowy
Na podstawie kryteriów rankingu przygotowaliśmy listę pytań, które warto zadać każdej rozważanej agencji podczas rozmów wstępnych:
- Czy macie doświadczenie ze sklepami posiadającymi tysiące wariantów produktów? Jak podchodzicie do optymalizacji filtrów produktowych i zarządzania crawl budgetem dla dużych katalogów? Szukaj konkretów o canonical tags, parametrach URL i strategii indeksowania.
- Jak zarządzacie duplikacją treści wynikającą z filtrów i wariantów? Co robicie, gdy ta sama lampa w 12 kolorach tworzy 12 podobnych stron produktowych? Konkretna odpowiedź pokaże zrozumienie problemu.
- Jak mierzycie sukces – pozycjami, ruchem czy przychodem? Jakie dokładnie metryki będziecie raportować i jak często? Warto usłyszeć o ROI, ROAS i przychodach – nie tylko wzroście ruchu organicznego.
- Kto będzie bezpośrednio pracował nad moim kontem i jakie ma doświadczenie? Czy to senior specjalista (ile lat w SEO?), czy junior uczący się na moim budżecie? Czy będę miał bezpośredni kontakt z tą osobą?
- Co dzieje się z treściami i strategią po zakończeniu współpracy? Czy prawa autorskie do tekstów przechodzą na mnie? Czy otrzymam dokumentację strategii SEO? Czy zachowam dostęp do historycznych raportów i danych analitycznych?
- Czy oferujecie integrację SEO z kampaniami Google Ads? Jak wygląda to w praktyce – czy to jeden zespół prowadzący spójną strategię, czy osobne silosy? Przy długim cyklu decyzyjnym w oświetleniu synergia SEO+Ads ma kluczowe znaczenie.
- Jak uwzględniacie sezonowość branży oświetleniowej w strategii? Boom na oświetlenie zewnętrzne wiosną, dekoracyjne przed świętami – czy strategia contentu i budżetów Ads dostosowuje się do sezonowości?
- Jakie są Wasze typowe timeline’y dla sklepów podobnej wielkości? Kiedy mogę oczekiwać pierwszych efektów (wzrost pozycji, ruchu, konwersji)? Realistyczna odpowiedź to 3-4 miesiące na pierwsze efekty, 6-12 na znaczący wzrost – obietnice szybszych rezultatów są czerwoną flagą.
Agencja warta współpracy odpowie konkretnie na każde z tych pytań. Ogólniki i unikanie szczegółów to sygnał, żeby rozejrzeć się za alternatywą.
Jak ocenialiśmy agencje – Metodologia rankingu
Kryteria rankingu nie są przypadkowe – każde wynika z realnych problemów, z którymi borykają się sklepy oświetleniowe. Oto dokładne wyjaśnienie, co ocenialiśmy i dlaczego ma to znaczenie dla Twojego biznesu.
Specjalizacja w SEO dla e-commerce oświetleniowego (kryterium główne)
Sklepy z lampami mają unikalne wyzwania nieobecne w standardowym e-commerce: tysiące wariantów produktów różniących się parametrami technicznymi (wattaż, temperatura barwowa 2700K vs 4000K, kąt świecenia, stopień ochrony IP), które klient często nie rozumie i potrzebuje edukacji. Agencja musi rozumieć, jak budować strukturę kategorii dla 50+ typów produktów (lampy sufitowe → plafony → plafony LED → plafony LED z czujnikiem ruchu), jak optymalizować strony filtrów bez tworzenia tysięcy zduplikowanych URL, i jak uwzględniać sezonowość branży (oświetlenie ogrodowe wiosną, dekoracyjne przed świętami).
Typowy sklep oświetleniowy z 3000 produktów i 5 filtrami (moc, temperatura barwowa, kolor, styl, przedział cenowy) generuje potencjalnie 15,000+ kombinacji URL. Bez profesjonalnego zarządzania crawl budgetem, Google próbuje zaindeksować wszystkie te kombinacje, a kończy z nieprawidłowym indeksowaniem żadnej. To dlatego Twój konkurent z mniejszym asortymentem może rankować wyżej – ma mniej stron, więc Google lepiej je rozumie i przypisuje wartość.
Techniczne SEO dla złożonych katalogów (kryterium główne)
Duża liczba kategorii, filtrów i wariantów powoduje trzy główne problemy techniczne: duplikację treści (ta sama lampa w 10 kolorach = 10 podobnych opisów), wyczerpywanie crawl budgetu (Google indeksuje strony filtrów zamiast produktów), i słabą strukturę linkowania wewnętrznego (kategorie nie przekazują sobie mocy). Bez zaawansowanego technicznego SEO obejmującego zarządzanie canonical tags dla wariantów (1 strona główna + 9 wariantów wskazujących na nią, nie 10 konkurujących stron), optymalizację parametrów URL dla filtrów (żeby Google nie indeksował 10,000 kombinacji), oraz strukturę linkowania łączącą kategorie hierarchicznie (lampy sufitowe → żyrandole → żyrandole kryształowe), sklep oświetleniowy nigdy nie osiągnie pełnego potencjału widoczności.
Nastawienie na ROI i konwersje, nie tylko ruch (kryterium główne)
Kluczowy problem wskazywany przez właścicieli sklepów: 70% ruchu ze fraz informacyjnych („jaka temperatura barwowa do salonu”, „ile lumenów na metr kwadratowy”) nie konwertuje, bo klient szuka wiedzy – nie produktu. Agencje raportują wzrost pozycji i ruchu organicznego o 200%, ale sprzedaż rośnie o 15%. Skuteczne SEO dla oświetlenia balansuje frazy informacyjne budujące autorytet i ruch z transakcyjnymi generującymi sprzedaż („żarówka LED E27 2700K”, „plafon LED 60cm czarny”), oraz buduje content edukacyjny z wewnętrznym linkowaniem prowadzącym do produktów. Mierzymy agencje przez pryzmat przychodów i ROI, nie screenshotów pozycji w narzędziach SEO.
Transparentność i własność wyników (kryterium główne)
Reddit i fora branżowe pełne są historii o agencjach blokujących dostęp do raportów Google Analytics po zakończeniu współpracy, „trzymających” treści jako swoją własność intelektualną, lub ukrywających szczegóły działań za ogólnikami w raportach. Transparentność obejmuje: pełny dostęp do danych analitycznych (Google Analytics, Search Console, narzędzia SEO), jasne wyjaśnienie podejmowanych działań w raportach (nie tylko „budowaliśmy linki” – ale jakie, skąd, do których stron), oraz uczciwe warunki własności po zakończeniu współpracy (prawa do tekstów, dokumentacja strategii, eksport danych). To fundament zaufania w długoterminowej relacji.
Doświadczenie zespołu – seniorzy vs juniorzy (kryterium pomocnicze)
Użytkownicy na Reddit wielokrotnie wskazują problem: podczas sprzedaży obiecywani są senior specjaliści z 10-letnim doświadczeniem, a po podpisaniu umowy konto obsługuje junior z rocznym stażem uczący się na kliencie. Doświadczenie zespołu bezpośrednio wpływa na jakość strategii – senior rozpozna problemy crawl budgetu i zaproponuje strukturalne rozwiązanie, junior zastosuje powierzchowną optymalizację meta descriptions nie rozwiązującą źródła problemu. Warto pytać konkretnie: kto będzie pracował nad kontem, ile ma lat doświadczenia w SEO e-commerce, i czy będę miał bezpośredni kontakt z tą osobą.
Integracja SEO z Google Ads (kryterium pomocnicze)
Przy długim cyklu decyzyjnym w branży oświetleniowej (klient często porównuje oferty przez 3-7 dni przed zakupem, szczególnie przy droższych lampach dekoracyjnych), synergia SEO z kampaniami Google Ads (Search, Shopping, Remarketing) maksymalizuje zwrot z inwestycji na każdym etapie ścieżki zakupowej. SEO buduje widoczność organiczną i ruch edukacyjny (poradniki, inspiracje), Shopping Ads przechwytują klientów porównujących ceny, Search Ads pokrywają luki w widoczności organicznej na konkurencyjne frazy, a Remarketing przypomina o sklepie odwiedzającym, którzy nie kupili za pierwszym razem. Agencje oferujące spójną strategię SEO+Ads prowadzoną przez jeden zespół osiągają lepszy ROI niż oddzielne silosy.
Podsumowując, ocenialiśmy agencje według: (1) specjalizacji w e-commerce oświetleniowym, (2) technicznego SEO dla złożonych katalogów, (3) nastawienia na ROI i konwersje, (4) transparentności i własności wyników, (5) doświadczenia zespołu (seniorzy vs juniorzy), (6) integracji SEO z Google Ads.
Nadaliśmy najwyższą wagę specjalizacji e-commerce oświetleniowej i technicznemu SEO, ponieważ te kryteria bezpośrednio wpływają na rozwiązanie głównych problemów sklepów z oświetleniem – duplikacji treści, wyczerpywania crawl budgetu i niskiej konwersji ruchu informacyjnego. Pozostałe kryteria służą jako czynniki walidujące jakość partnera długoterminowego.
Uwaga o ograniczeniach danych: Większość agencji SEO w Polsce nie publikuje szczegółowych cenników, case studies z konkretnymi procentowymi wzrostami przychodów, ani pełnych informacji o składzie zespołu. Nasz ranking oparty jest na publicznie dostępnych danych (strony www agencji, profile Clutch, wyniki wyszukiwania), co może nie oddawać pełnego obrazu możliwości każdej agencji. Rekomendujemy bezpośrednie rozmowy z shortlistą 2-3 agencji przed podjęciem decyzji.
Często zadawane pytania
Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu z oświetleniem?
Pozycjonowanie sklepu z oświetleniem kosztuje od 3-5 tysięcy PLN miesięcznie (mniejsze sklepy do 1000 produktów) do 10-15+ tysięcy PLN (duże katalogi z tysiącami produktów i wariantów). Dokładna cena zależy od wielkości asortymentu, konkurencyjności fraz kluczowych i stanu technicznego sklepu.
Na polskim rynku większość agencji nie publikuje cenników publicznie, ponieważ każdy sklep oświetleniowy ma unikalne potrzeby. Rzetelna agencja przeprowadzi audyt i zaproponuje indywidualną wycenę opartą na faktycznej złożoności projektu – nie standardowy cennik „pozycjonowanie od 2000 PLN”.
Jak długo trwa pozycjonowanie sklepu oświetleniowego?
Pierwsze efekty pozycjonowania sklepu oświetleniowego pojawiają się po 3-4 miesiącach (wzrost pozycji na mniej konkurencyjne frazy long-tail), znaczący wzrost ruchu organicznego wymaga 6-12 miesięcy systematycznej pracy.
Sklepy z oświetleniem potrzebują dodatkowych 4-6 tygodni na rozwiązanie problemów technicznych (duplikacje z wariantów i filtrów, zarządzanie crawl budgetem, struktura linkowania wewnętrznego) przed rozpoczęciem budowy widoczności. Ta faza wydłuża timeline, ale jest niezbędna – bez niej budowanie linków i contentu przypomina wylewanie wody do dziurawego wiadra.
Czy warto inwestować w SEO dla sklepu z oświetleniem w 2026?
Tak. Polski rynek e-commerce rośnie w tempie 7-25% rocznie (według Mordor Intelligence i Statista), a kategoria oświetlenia i wyposażenia wnętrz należy do najszybciej rozwijających się segmentów.
SEO daje przewagę nad konkurentami polegającymi wyłącznie na płatnych kampaniach – ruch organiczny jest tańszy w długim terminie (brak kosztu za kliknięcie) i buduje trwałą widoczność marki. W 2026 roku szczególnie ważna staje się optymalizacja pod AI Search (odpowiedzi generowane przez Google AIO i ChatGPT), co wymaga jakościowego contentu edukacyjnego i dobrej struktury technicznej – obszarów, w których SEO jest fundamentem.
Podsumowanie – Jak wybrać agencję dla Twojego sklepu
Wybór agencji SEO dla sklepu z oświetleniem wpłynie na Twój biznes przez lata. Nie chodzi tylko o pozycje w Google – chodzi o partnera rozumiejącego specyfikę branży z tysiącami wariantów produktów, sezonowością i długim cyklem decyzyjnym klienta.
Odpowiedz na 3 pytania, które pomogą zawęzić wybór:
(1) Czy planujesz sprzedaż zagraniczną w ciągu 1-2 lat? Jeśli TAK – Delante (pozycja #3) z zespołem native speakerów to naturalny wybór dla ekspansji międzynarodowej.
(2) Czy masz już ruch >10,000 sesji miesięcznie ale konwersja <1%? Jeśli TAK – Semcore (pozycja #4) z metodologią SXO specjalizuje się w odblokowania potencjału sprzedażowego istniejącego ruchu.
(3) Czy działasz na platformie Shoper? Jeśli TAK – Agencja Wrocławska (pozycja #6) zna tę technologię od podszewki, w tym jej ograniczenia techniczne dla dużych katalogów.
Jeśli na żadne z powyższych nie odpowiedziałeś TAK, lub Twoje priorytety to techniczne SEO dla złożonego katalogu, transparentność i gwarancja własności wyników – Propseo (pozycja #1) oferuje najlepsze ogólne dopasowanie dla sklepów oświetleniowych.
Dla firm ceniących stabilność i długą historię – Widoczni (pozycja #2) z 20-letnią obecnością na rynku dają poczucie bezpieczeństwa i ułatwiają uzasadnienie wyboru podczas rozmów z zarządem.
Dla dużych budżetów Ads (>20k PLN/mies.) i potrzeby skalowania – Verseo (pozycja #5) z machine learning i statusem Google Partner Premium oferuje zaawansowaną integrację SEO z płatnymi kampaniami.
Dla mniejszych sklepów szukających branżowego doświadczenia – Semhub (pozycja #7) z case study Lampynox.pl pokazuje konkretne doświadczenie w tej samej kategorii produktowej.
Agencja, która nie pyta o Twoje marże, sezonowość i cele biznesowe przed podaniem ceny, planuje sprzedać Ci usługę – nie wynik. Pytania, które zadajesz podczas rozmów, powiedzą Ci więcej niż odpowiedzi, które usłyszysz. Wykorzystaj listę 8 pytań z tego przewodnika jako checklistę podczas rozmów z shortlistą 2-3 agencji.
Aktualizacje: Będziemy aktualizować ten ranking co kwartał w miarę zmian na rynku i nowych informacji o agencjach. Jeśli masz doświadczenie z którąkolwiek z wymienionych agencji lub znasz inną wartą uwagi – daj nam znać.
