Sukcesy sklepów meblowych – czyli jak pozycjonować branże meblową?

Skuteczne strategie SEO dla sklepów meblowych

Z racji dużego spektrum prowadzonych projektów nasze doświadczenia pozwalają nam na przygotowywanie coraz skuteczniejszych strategii, które można podzielić w zależności od prowadzonej działalności, każdy z wymienionych modeli biznesowych będzie potrzebował zbliżonych działań, ale ze skupieniem większej uwagi na zróżnicowanych elementach.

Klucz do sukcesu to dobranie odpowiednich fraz

Dobranie odpowiednich fraz kluczowych determinuje nas do znalezienia się w miejscu, gdzie szukają nasi klienci. Ponadto przygotowanie odpowiedniego researchu słów kluczowych pozwoli odpowiedzieć na potrzeby osób szukających konkretnego produktu lub całej kategorii produktowej. Przy wyborze słów skupialiśmy się na analizie trzech głównych parametrów takich jak:

• wolumen wyszukiwań w skali miesiąca,

• trudność słowa kluczowego,

• intencja zapytania.

Korzystając z narzędzi takich jak Ahrefs czy Semrush

możemy określić, czy jesteśmy w stanie osiągnąć założone cele w wyznaczonym czasie, który został przedstawiony podczas rozmów z naszymi klientami.

W pierwszym okresie projektu skupiamy się na frazach, które mają mniejszy wskaźnik KD (Keyword Difficulty), nawet kosztem popularności danej frazy. Tak obrany kierunek jest podyktowany chęcią jak najszybszego zwiększenia rentowności biznesu, co pozwala na wytrwanie w spokoju do kolejnego etapu, czyli do skupienia się na frazach, które będą generowały znaczący ruch i sprzedaż na stronie, ale wymagają więcej czasu na dotarcie do minimum TOP5.

Klucz do sukcesu to dobranie odpowiednich fraz

W skrócie – to, co u nas działa, to dobrze wykonany Keyword Research, do którego nie podchodzimy jako zło konieczne, tylko jako sposób na znalezienie niszy, w której produkty z portfolia naszych klientów będą się odnajdowały z powodzeniem. Wartym podkreślenia jest fakt, że bazowanie na wcześniej przyjętym parametrze dotyczącym trudności słowa kluczowego jest skuteczną strategią sprawdzającą się w większości przypadków, czego dowodem są poniższe projekty z całkowicie różnymi modelami biznesowymi, ale z jednym wspólnym elementem; każda z domen była świeża i nigdy nie były prowadzone na nich działania z zakresu SEO.

Czy Google lubi takie zmiany?

Odpowiedzieć na pytanie można bardzo krótko: jeszcze jak!

Google uwielbia takie zmiany. Najlepiej udokumentowanym przykładem jest jeden z naszych projektów, który wpadł w stagnację. Próbowaliśmy redagować content, zmienialiśmy strategię linkbuildingową, natomiast dopiero przy masowym rozbudowywaniu serwisu osiągnęliśmy pożądany efekt, na który nie musieliśmy czekać zbyt długo. Działania w tym kierunku rozpoczęliśmy z początkiem października i obecnie prezentują się następująco

Poprawa struktury serwisu

Bardziej szczegółowo możemy przyjrzeć się bezpośrednio danemu adresowi URL, który odnosi się do przykładu frazy Komody do salonu. Strona została zaindeksowana po kilku miesiącach, natomiast tempo przyrostu nowych słów kluczowych jest bardzo satysfakcjonujące i obrany trend wzrostowy jest ciągle kontynuowany.

Potencjał ruchu z jednego adresu URL

Wartym podkreślenia jest fakt, że zaczytywane frazy są bardzo kaloryczne pod kątem wyszukiwań oraz przede wszystkim cechują się intencją zakupową. Niebiesko na czarnym widać, jak wiele możemy zyskać. Rozbudowując strukturę strony z jednego adresu URL, po zsumowaniu ruchu na główne frazy, całkowity ich wolumen wynosi ponad 24 000 użytkowników w skali miesiąca.

Opisy produktów końcowych - na co koniecznie zwracać uwagę!

Ten akapit będzie głównie dotyczył sklepów działających w formie dropshippingu lub takich, które używają opisów produktów końcowych bezpośrednio od producenta. Zasadność działania hurtowni polega na stworzeniu siatki dystrybutorów, których ilość jest proporcjonalna do siły przerobowych danego hurtownika.

Zarządzający sklepami internetowymi, którzy umieszczają opisy produktów bez ich wcześniejszego redagowania, muszą pamiętać o tym, że Google uważa takie strony za mniej wiarygodne, co w konsekwencji obniża ich wartość.
Najlepszym przykładem jest wklejenie jednego z opisów produktów końcowych w wyszukiwarkę. Od razu możemy zauważyć, że opisy są całkowicie skopiowane lub delikatnie zredagowane.

Wpływ algorytmów na zduplikowane treści

Konsekwencje takiego działania można było zaobserwować podczas marcowej aktualizacji algorytmów, podczas której strona naszego klienta działająca w dropshippingu zaczęła nagle tracić ruch oraz słowa kluczowe, a dotyczyła bezpośrednio: „Aktualizacje wiążą się z dużymi zmianami w algorytmie Google, mające na celu poprawę wyników. Zazwyczaj skupiają się one na E-E-A-T, czyli doświadczeniu, kompetencji, autorytetowości i wiarygodności. Te aktualizacje mogą powodować znaczne zmiany w rankingu. Ta aktualizacja została zakończona 28 marca.”

Sukces w SEO, czyli suma cierpliwość i czasu - wypracowane wyniki dla sklepów meblowych

Każdy z poniżej prowadzonych projektów borykał się z innymi problemami, czy to natury technicznej na samej stronie, czy z błędnie przeprowadzonej strategii linkbuildingowej oraz contentowej. Niektóre elementy wymagały więcej czasu, aby poprawić swoje parametry, ale finalnie każdy projekt rozwija się w sposób poprawny i przede wszystkim rentowny. Strategia 5 kroków, którą stosujemy przy okazji każdego z prowadzonych projektów, pozwala na codziennie poprawianie swoich umiejętności, co przelewa się na wyniki naszych klientów.

Do jednostkowo przedstawianych wyników w postaci case study zawsze podchodzę z dystansem. Uważam, że przy prowadzeniu kilkuset projektów, zawsze znajdzie się jeden lub dwa, które zakończą się sukcesem. Wychodząc temu naprzeciw oraz puentując cały artykuł, chciałbym przedstawić kilka projektów sklepów meblowych działających na całkowicie różnych modelach biznesowych i posiadających całkowicie inne buyer persony, ale połączone jednym wspólnym mianownikiem, którym jest sukces. Pozycjonowanie wykonywane zgodnie ze sztuką jest sumą cierpliwości i czasu, których wynikiem są rozwijające się biznesy i zadowoleni klienci.